Bem vindos a mais um artigo sobre Search Engine Optimization (SEO), ou a nobre arte de atrair mais tráfego para um site, oriundo dos motores de busca. Uma vez mais não posso deixar de recomendar a leitura dos quatro primeiros artigos sobre este tema, disponíveis nas edições anteriores da Revista Programar. Existem vários termos técnicos (por exemplo os SERPs, ranking, etc.) que já foram anteriormente explicados, e que irei abordando neste e em futuros artigos, não podendo ocupar estas preciosas linhas que me são concedidas, com explicações de certa forma repetitivas. Compreendam os leitores recém-chegados ao tema do SEO que esta série de artigos vai evoluindo ao longo das suas publicações, consolidando novos conhecimentos em cima dos que vão sendo divulgados anteriormente, sendo o processo de aprendizagem gradual. Neste quinto artigo irei centrar as atenções nas tão famosas keywords, ou na nossa língua, as palavras-chave. O que são as keywords? Para que servem e porque são tão importantes, ao ponto de levar muitos a tentar ludibriar os motores de busca, mediante práticas proibidas como o keyword stuffing, por exemplo. Este artigo sobre palavras-chave irá ser dividido em duas partes, face à sua importância e complexidade. Na primeira irei focar mais o aspecto teórico, explicando o conceito de keyword, bem como qual a sua importância enquanto factor ranking, deixando espaço para a vertente mais prática na segunda parte, onde irei tentar explicar algumas das técnicas e ferramentas de pesquisa das keywords mais adequadas e vantajosas para determinada página.

Factores de Ranking Internos

Os factores internos que conferem directamente e indirectamente impacto sobre o ranking de um portal, são aspectos que nós podemos controlar e manipular. Eles irão ser as nossas principais ferramentas no processo de optimização SEO de um site, uma vez que no que diz respeito aos externos, algo a que dedicarei outro artigo, nem sempre podemos influir sobre os mesmos. Basicamente existem dois tipos de factores de ranking internos. O primeiro diz respeito aos factores tidos como on-site, ou seja, aquilo que podemos fazer ao nosso site, como um todo, e os on-page, tudo o que podemos fazer ao nível da optimização de uma determinada página em particular, onde se enquadra também a atribuição de keywords.

Factores de Ranking On-Page

As palavras-chave possuem um papel preponderante neste tipo de factores. A preocupação com a sua atribuição inicia-se dentro da própria tag de título <TITLE></TITLE> do código HTML. E porquê esta importância? Irão perceber melhor no seguinte exemplo. Imaginem que tinham ido ao motor de busca Google procurar pelos meus artigos sobre SEO na Revista Programar. No campo de pesquisa escreviam: “Artigo SEO Revista Programar”.

Analisando os resultados na página de SERPs, podemos ver por exemplo no segundo resultado, o texto que surge a azul e em destaque, é geralmente aquele que nos leva a clicar e abrir a página respectiva. Os motores de busca dão especial destaque a esta frase e a mesma é nada mais nada menos que o conteúdo do title da página indexada. Percebe-se então a importância do texto que utilizamos nos títulos das nossas páginas. Quanto mais “apelativo” ele for para quem pesquisa, ou seja, quanto mais semelhante for com as palavras empregues pelo utilizador na pesquisa, mais hipóteses terá a página de ser visitada. E como o fazer? Enriquecendo os títulos com palavras-chave! Quando clicamos no link e nos deslocamos para a respectiva página, podemos verificar que o seu título “Revista Programar – SEO” é gerado pelo código:

<script type="text/javascript"> document.title = "Revista PROGRAMAR - SEO ";</script>

Poderia ter sido simplesmente colocado dentro da tag title como no exemplo seguinte, contudo tudo isto depende da forma como as páginas foram desenvolvidas pelos seus programadores.

<title>Revista PROGRAMAR - SEO</title>

Nota: A tag title fica situada dentro da tag head do documento HTML.

Se ainda não conheciam a importância de atribuir títulos a páginas web, podem agora facilmente perceber que este é um dos factores on-page mais importantes, no que diz respeito ao processo de optimização SEO. Uma vez que conseguimos atrair visitantes oriundos dos motores de busca de uma forma mais directa, pois podemos editar, manipular, agir, sobre o texto dos títulos, e este é aquele para o qual o utilizador mais atenção dedica quando analisa os SERPs. Contudo o nosso trabalho não se fica por aqui. Neste exemplo a página clicada estava em segundo lugar no SERP, mas para ela lá chegar a esse nível tão alto, são necessárias outras técnicas, não convém esquecer! Também convém não descurar o facto de que o World Wide Consortium (W3C) recomenda que os web designers utilizem a tag title e atribuam títulos às suas páginas, de forma a identificar o seu conteúdo da melhor forma aos cibernautas. De igual forma e como já demonstrei, os motores de busca utilizam também esta descrição nos títulos dos próprios resultados da pesquisa.

E qual o número máximo de palavras que podemos escrever num título? Existe um limite? Aqui os vários especialistas em SEO dividem-se. Uns defendem que não existe um limite teórico quanto ao número de caracteres a colocar num título, enquanto outros defendem títulos não superiores a 70 caracteres. Seguindo as guidelines do W3C (http://www.w3.org/Provider/Style/TITLE.html) os títulos não deverão exceder os 64 caracteres, sendo que um número situado entre os 60 e os 70 será o ideal. No caso da Google, embora seja permitido colocar mais do que 70 caracteres, a partir desse número (aproximadamente) os títulos começam a ser truncados, sendo que a Google ocultará determinadas palavras dos títulos das pesquisas, o que pode ser problemático para nós. Testes realizados por várias empresas dedicadas ao SEO, também comprovaram que não é apenas o número de caracteres que é tido em conta como limite, mas até os pixels que desenham os mesmos. Contudo e para não complicarmos mais uma questão que se quer simples, mantenham o número 70 como vossa baliza.

Keywords no título e no conteúdo!

Outra regra básica na utilização de keywords nas páginas, é a que devemos utilizar as palavras-chave que enriquecem os nossos títulos, no próprio conteúdo das páginas (texto). Nada indicará melhor aos motores de busca que as nossas páginas contêm conteúdo relevante para determinada pesquisa, que ele detectar as palavras que utilizamos no title, ao longo do texto da respectiva página. Não podemos cair no erro de tentar enganar os algoritmos dos indexadores, pois estes foram evoluindo no sentido de melhor servir os pesquisadores.

Keywords nos URLs das páginas

Reparem no exemplo em cima, onde se encontra o segundo resultado da minha pesquisa (a ordem dos resultados nos SERPs pode variar de pesquisa para pesquisa e de utilizador para utilizador), em que as palavras a verde representam o URL para a página em questão.

O primeiro resultado desta imagem possui um URL não “amigável”, ou seja, desprovido de palavras-chave. Em contraposição, o segundo resultado desta imagem, que por acaso é um link para o meu bloque sobre o tema SEO (criado recentemente), está enriquecido com keywords, que surgem a bold. Esta poderá ser uma vantagem para subir uns degraus nos rankings. Contudo e por se tratar de um site muito recente, o mesmo só aparece no quinto resultado da minha pesquisa. Este texto a verde pode também ajudar o utilizador no momento de decisão pelo clique. Enquanto que no primeiro resultado o URL nada transmite ao pesquisador, já no segundo resultado o utilizador pode sentir-se mais confiante a clicar, uma vez que no próprio URL encontra palavras chave relativas aos termos que pesquisou (a negrito).

Keywords na Tag META

As tags meta disponibilizam metadados sobre um determinado documento HTML. Estes não são “visíveis” aos visitantes comuns das páginas, mas são-no para os bots que as indexam. Os metadados podem descrever o conteúdo da página (description), reservam também um espaço para colocarmos as próprias keywords relativas à página, e até mesmo quem foi o autor do documento, a data da sua última modificação, etc. Tudo isto deve servir para descrever da melhor forma o conteúdo de uma página e não para enganar o motor de busca. Este utiliza a informação contida nos metadados para indexar da melhor forma as páginas, tentando catalogá-las em função desses dados.

<meta name="description" content="Artigo sobre
SEO..."/>
<meta name="keywords" content="PageRank,SERPs,robots,crawlers... " />

Nota: As meta tags devem de ser colocadas dentro da tag head de um documento HTML, geralmente antes da tag de fecho </HEAD>.

E por hoje ficamos por aqui no que diz respeito a keywords. Como já perceberam é um dos temas mais sensíveis do SEO e por isso iremos dedicar mais tempo a ele nos próximos artigos sobre Search Engine Optimization, na Revista Programar.